マストラブジャパン　ビデオプロモーションサービス

マストラブジャパン（以下MLJ）は、インターネットを利用した英語におけるビデオ観光ガイドです。 写真やビデオでは伝わらない等身大の日本の姿、雰囲気、人々の姿を紹介することで、日本観光地の活性化と地域との国際交流および日本文化の推進を目的としております。

「Watch Japan In Motion」

日本に触れて、本当の姿を知ってもらうのが私たちMLJの目的です。日本の魅力的な地域をサイト訪問者によりよく知ってもらうために、ビデオ・地図情報・写真・文章などを総合的に利用した情報を提供しております。 情報の掲載にあたっては、外国人の観光客だけではなく、日本に留学中の外国人、さらに駐留米兵などのニーズも取り入れ、日本文化・日本のエンタテインメントを紹介し、日本を本当に知ってもらうために各地域の情報をさまざま角度から提供しています。 また文化遺産や自然などの、特に外国人観光客には存在の知られていない、しかしすばらしい日本を紹介する事も目的としております。

これら全てプロモーションは、英語にて実施されます。

日本の地方自治体において、外国人観光客誘致の一番難しい取り組みは、まずその知名度を上げる事です。 外務省の取り組みで年々日本を訪れる外国人観光客は増加の一途をたどっておりますが、その恩恵を預かっているのは東京や京都といった大都市や代表的な観光地に集中し、日本各所にあるすばらしい名勝や歴史的価値のある史跡、興味深い観光地はあまり紹介されておらず、結果として外国人観光客の足がなかなか向きません。
日本全体を紹介するような包括的（グローバル）な観光ガイドサイトでは、集客率の良い東京や京都の話題を中心に紹介し、地方は写真を数枚はって文章書いて簡潔にまとめてるパターンをよく見ます。 また各地をピンポイントで紹介する場合、当然その内容は充実しますが、そもそもの外国人観光客の認知度が低ければ、なかなか効果的な誘致に繋がりません。

そこで、MLJプロモーションでは積極的に外国人に各地をビデオによって紹介してもらう事で積極的なクチコミ効果をねらうと共に、写真では伝わらない各地の魅力や名所をビデオでダイナミックに紹介し、外国人観光客に広く認知してもらい、結果として紹介した地域に外国人観光客が積極的に訪れるようにするのがMLJの目的です。 ビデオには写真や文章では表現できない表情、臨場感、声など様々な情報を直接的に見た人に伝えるすばらしい効果があります。
またMLJと各地のウェブサイトをネットワーク化する事で、利用者への機能性を高めると同時に、検索エンジンにおけるアクセスの向上を促し、結果として多くの日本に興味を持つ外国人により平等で包括的な情報を提供する事が可能です。

MLJ for 日本在住の外国人

また、日本に在住する外国人を忘れてはいけません。 在日米軍は家族を含めると10万人近くに及び、その他含めればアメリカ人だけでも15万人近くが日本に在住しております。 留学生の総数も日本の少子化の影響もあり年々増加傾向にあります。 現内閣総理大臣（2008年7月30日）は留学生の受け入れ総数を30万人とする方針を発表しており、観光誘致のための潜在的な外国人の総数は計り知れない物になると考えられます。
彼らの日本滞在期間は長期間にわたるため、京都や奈良だけでなく、他の観光地にも興味を持ちます。 これらの日本滞住の外国人をいかに誘致していくかが、今後の日本の観光業界の大きなマーケットになります。

一般の外国人観光客と、在住外国人の移動スタイルは若干異なります。 在住外国人の多くは、飛行機や新幹線では無く、ローカル線や場合によっては車で移動します。 特に在日米軍の場合は多くの家族が車を所有して、比較的自由で広い行動範囲を持っております。 MLJプロモーションの特徴の一つは地図情報を活用した広域な日本紹介が可能なところにあります。これは、例えば富士山という代表的な観光地を紹介する時に、出発点である自分の住所から富士山の間にある隠れた名所や興味深い場所も、全て紹介出来ます。 当然富士山の周りにある魅力的な場所だけではなく、例えば国道246を東京から富士山に向かえば、神奈川県と静岡県の県境にある洒水の滝（日本の滝100選）が、たったの１０分の寄り道で見れる、という情報も紹介しているわけです。 MLJを利用する人に、「通り道にこんなのがあるなら寄ってみよう。さらに近くにはレストランもある」と言う形で、連鎖的に興味を喚起していく事が可能です。

これはGoogleマップと連携した包括的な観光ガイドであるMLJだけが可能とする独特の誘致方法です。 富士山の観光ガイドでも洒水の滝のガイドでもこの方法は行えません。 このようにA地点とB地点だけではなく、間に存在する地域も一緒になって「日本」を紹介していくのが、MLJが可能とする新しい観光ガイドのスタイルです。

MLJ ビデオによる紹介の力

もちろんA地点とB地点の「間」だけでなく、A地点そのものの魅力も魅力的に紹介する必要があります。これにビデオを活用するのが、MLJプロモーションの最大の魅力です。 紹介する名所・ホテル・レストラン・文化など、様々な魅力的なスポットがその地域に多く存在する事が外国人観光客に認知されれば、訪問してみようと言う気持ちに繋がります。 MLJでは各地域でのスポンサービデオを広く受け入れると同時に、史跡や名勝・自然・神社仏閣などスポンサービデオ以外でも多くのスポットを積極的に紹介していくことで、各地域の見所を可能な限り紹介していく方針です。

すべてのスポットが、必ずしも個性的で魅力的である必要はありません。 そのスポットを最も魅力的に表現してくれるのは、それを紹介する人の想いであり情熱です。 そこでMLJでは、可能な限りその場所を愛する外国人観光客が自らビデオに出演し、本当にその場所を体験し、それをありのままにビデオで紹介するスタイルを採ります。 これにより、クチコミにも似た力で魅力を紹介できます。 ありのままを伝えるスタイルで作成されたビデオは、見ている人に対して、直接に楽しさを興奮を伝え、関心を呼び覚ます効果を持ちます。
また当然、ビデオからの擬似的なクチコミだけでなく、実際に出演した人が直接友人達に宣伝してくれる効果も期待できます。 たとえば、ごく一般的なぶどう園であっても、外国人観光客がそこでブドウ狩りを体験しおいしそうに食べている姿を紹介をするだけでも、ぶどう園という空間やブドウ狩りというイベントを魅力的に紹介することになります。

また場所の紹介だけはでなく、その地方に伝わる独特の伝統工芸、食文化、武道など様々な文化的財産も、ビデオでこそ魅力的に紹介できます。 現在活躍されている達人や意匠や名人を紹介したり、その技法や伝統を紹介する事で、その歴史的な背景など様々な角度からも魅力を紹介出来ます。 例えば武道の先生のインタビューや技の紹介を通じて、流派の伝統、流派の代表的なエピソード、流派を培った地域の特性など、様々な魅力を伝える事が出来ます。

さらに、地方に伝わる伝統工芸など、その技法や文化を紹介する事で、日本の魅力それ自体を理解してもらい、各地域への誘致へと発展させていく事も可能であると考えます。 食文化や舞踊などの教室も、観光者が入門はせずとも、見学が可能であれば確実に足が運ばれますし、それは同時に地域の紹介と誘致への活性化に繋がります。 また、工芸品や食材などは、足を運ばれなくとも、たとえばオンラインでの購入者が増加することにより、地域の認知度が上昇します。

このようにビデオと地図と写真・文章を同時に使い「日本」を紹介していくという、新しいタイプの外国人向け観光ガイドであるMLJプロモーションは、基本的な活動は単純でありながらも、様々な観光誘致への効果があると同時に、日本全体の、また日本の特定の地域の文化を、広く世界に紹介していく事で、より日本を世界に知ってもらう効果を目指しています。